Gözlük üretim endüstrisi zinciri
Erkek güneş gözlüğü endüstrisi zincirinin yukarı akışında, çerçeve, şakak ve burun pedi gibi bileşenlerin üretimi için gereken hammaddeler ve yardımcı malzemeler ile kristal, cam, reçine, PC malzemeleri, titanyum metal, paslanmaz çelik, alaşım, silikon gibi spor gözlüğü üretim ekipmanları ve kesme makineleri, taşlama makineleri, kaynak makineleri, parlatma makineleri, kaplama makineleri vb. yer alır. Cam malzemelerinin evrimi açısından bakıldığında, doğal malzemelerden inorganik malzemelere ve organik malzemelere kadar aşamalardan geçmiştir. Reçine camlar, hafiflikleri ve düşük fiyatları nedeniyle ana akım haline gelmiştir. Orta kısımda, cam ve çerçevelerin üretimini ve montajını içeren gözlük üretim şirketleri yer almaktadır. Şu anda, yüksek kırılma indeksli camların reçine monomerleri gibi hammaddelerin üretim teknolojisi esas olarak Japonya ve Güney Kore gibi birkaç ülke tarafından kontrol edilmektedir. Yurt içi gözlük tedarikçileri çoğunlukla düşük kırılma indeksli reçine monomerlerinin araştırma ve üretimine odaklanmaktadır. Alt akışta ise ağırlıklı olarak acenteler, distribütörler ve lens perakendecileri yer almaktadır. Perakendeciler arasında zincir gözlük perakendecileri, spor gözlüğü perakende mağazaları, e-ticaret platformları, özel oftalmoloji hastaneleri ve genel hastanelere bağlı gözlük uygulama merkezleri vb. yer almaktadır.
Çin Clubmaster Güneş Gözlüğü Endüstrisinin Mevcut Durumu
Günümüzde gözlükler günlük hayatımıza derinlemesine entegre olmuş ve birçok insan için vazgeçilmez bir arkadaş haline gelmiştir. İster ders çalışırken, ister işte, ister egzersiz yaparken, isterse boş zaman ve eğlencede olsun, gözlükler önemli bir rol oynamakta ve yaşam kalitemiz üzerinde derin bir etkiye sahiptir. Elektronik ürünlerin günlük hayata girmesi ve göz kullanım senaryolarındaki artışla birlikte, görme sorunları gençler arasında giderek daha yaygın hale gelmekte ve görme sorunları olan insan tabanının genişlemesine yol açmaktadır. Aynı zamanda, Çin'in geniş bir nüfus tabanı vardır ve farklı yaş gruplarından insanların lens ürünlerine yönelik farklı işlevsel talepleri vardır. Özellikle internetin popülerliğiyle birlikte gözlük endüstrisinin gelişimi sürekli olarak gelişmekte, Çin'de çok seviyeli görsel sağlık ve moda tüketimi taleplerinin sürekli olarak serbest bırakılmasını teşvik etmekte ve böylece ülkemizde gözlük endüstrisinin hızla gelişmesini sağlamaktadır. 2023 yılında, Çin'deki gözlük endüstrisinin perakende pazar büyüklüğü, yıllık %14,84 büyüme ile 91,3 milyar yuan olmuştur. Gelecekte gözlük markalarının marka stratejisi düzenlemesi, marka inşası, kendi kendine işletilen mağaza inşaatı ve hizmet iyileştirmeleri trendiyle birlikte iç gözlük pazarının büyüme hızı iyimser kalmaya devam edecektir.
Çin, yalnızca büyük bir gözlük üreticisi değil, aynı zamanda gözlük pazarının da önemli bir ihracatçısıdır. Son yıllarda, çoğu gözlük ürününün hammaddeleri ve gözlük ürünlerinin kendileri Çin'den daha bağımsız bir şekilde tedarik edilir hale geldikçe, Çin'deki gözlük ürünleri ve ilgili bileşenlerinin toplam ithalatı düşüş eğilimi gösterirken, ihracat ithalatı çok aşmıştır. 2024 yılından bu yana Çin gözlük sektörü, Merkez Komitesi ve Devlet Konseyi'nin karar ve talimatlarını tam olarak uygulayarak, istikrarı koruyarak ilerlemeyi hedefleme, ilerleme yoluyla istikrarı teşvik etme, dönüşümü ve iyileştirmeyi sürekli olarak derinleştirme ve dış çevrenin karmaşıklığı, şiddeti ve belirsizliğinin yanı sıra iç yapısal uyumun sürekli derinleşmesinin üstesinden gelmeye çalışma ilkesine bağlı kalmıştır. 2024 yılının ilk yarısındaki ekonomik faaliyet durumu genel olarak olumlu olmuştur. 2024 yılının ilk yarısında, tedarik zincirinin düzenli ve istikrarlı işleyişi ve iç ve dış pazar talebinin toparlanması gibi faktörlerin desteğiyle, ülke genelinde 500'den fazla büyük ölçekli gözlük işletmesinin gözlük çerçevesi üretimi yıllık bazda pozitif büyüme kaydetti. Ürün ithalat ve ihracat hacmi büyümeye devam etti ve toplam ithalat ve ihracat tutarı yıllık bazda %5,92 artışla 4,726 milyar ABD dolarına ulaştı. Bunların arasında ithalat tutarı %6,19 artışla 786 milyon ABD doları, ihracat tutarı ise %5,87 artışla yaklaşık 3,941 milyar ABD doları oldu.
Çin Optik Endüstrisinin Dağıtım ve Rekabet Ortamının Analizi
Sirkülasyon zinciri açısından bakıldığında, Çin gözlük endüstrisindeki hammaddelerin ve gözlük ürünlerinin çoğu artık bağımsız olarak tedarik edilebilmektedir. İşletmelerin çoğu değer zincirinin orta üretim aşamalarında yer almaktadır. Çoğunlukla montaj işiyle uğraşan, küçük ölçekli birçok bölgesel lens işletmesi bulunmaktadır. Şu anda Çin'de birden fazla gözlük üretim üssü ve dağıtım merkezi bulunmaktadır. Bunlar arasında Jiangsu Danyang, Guangdong Shenzhen, Fujian Xiamen ve Zhejiang Wenzhou, Çin'deki dört büyük gözlük üretim üssüdür. Bunlar arasında Danyang, Çin'in en büyük gözlük lensi üretim üssüdür ve 1.600'den fazla gözlükle ilgili işletme, 50.000 çalışan ve yıllık 400 milyon çift lensin üzerinde üretim hacmiyle Çin Gözlük Başkenti olarak bilinir; bu da ulusal lens üretim hacminin %75'ini ve küresel toplamın %50'sini oluşturur. Shenzhen Henggang, 600'den fazla üretim tipi işletme ve 400 perakende mağazasıyla dünyanın en büyük orta ve üst sınıf gözlük üretim üssüdür. Ürünleri ağırlıklı olarak 120 ülke ve bölgeye ihraç edilmektedir. Fujian Xiamen'in Tong'an Bölgesi, üst sınıf güneş gözlüğü ürünlerinin %80'inden fazlasını iç pazarda bulundurarak "Çin'in Güneş Gözlüğü Üretim Merkezi" unvanına sahiptir. Aynı zamanda, endüstriyel transfer dalgasının ilerlemesiyle birlikte, Guangdong eyaleti tarafından temsil edilen Çin'in güneydoğu kıyı bölgelerindeki bir dizi gözlük üretim işletmesi, iç bölgelere göç etmeye başlamış ve Sichuan, Chongqing, Hunan, Jiangxi ve Henan gibi iç bölgelerde belirli ölçekte endüstriyel kümeler oluşturarak sektörün yoğunlaşma gelişimini desteklemiştir.
Gözlük pazarının büyüklüğü büyümeye devam ettikçe, geniş gelişme beklentileri hem yerli hem de yabancı ülkelerden çok sayıda işletmeyi Çin gözlük sektörüne girmeye çekmiştir. Pazar rekabeti giderek kızışmıştır. Bunlar arasında Essilor, Zeiss, Lotos ve Valeant gibi yabancı gözlük şirketleri yatırım ve satın alma yöntemleriyle Çin pazarına girmiştir. Çoğu lider teknolojik avantajlara ve yüksek marka primlerine sahip olup, bu sayede Çin'de üst düzey gözlük pazarını işgal etmektedirler. Wanxin Optics, Mingyue Lens ve Xintianhong Optics gibi yerli ana akım markalar farklılaştırılmış rekabet stratejileri benimsemiştir. Aşırı rekabetçi düşük kaliteli ve düşük fiyatlı pazarlardan çekilip orta fiyat segmentine odaklanmaktadırlar. Ayrıca Çin'de Mu Ji Shi ve LOHO gibi hızlı moda gözlük mağazaları ortaya çıkmıştır. Kişiselleştirilmiş özelleştirme hizmetlerine ve modaya uygun unsurlara güvenerek, ulusal satış ağına hızla bağlanmakta ve belirli bir marka etkisi oluşturmaktadırlar.
Fonksiyonel gözlükler artık pazarda ana akım haline geldi.
Ekonominin gelişmesiyle birlikte tüketicilerin gözlük ürünlerine olan talepleri giderek çeşitlendi. Tüketicilerin farklı ihtiyaçlarına göre gözlük pazarında, uzun süredir elektronik cihaz kullanan gruplar için dijital gözlükler, öğrencilerin miyopi yönetimi için progresif gözlükler, ışığa duyarlı kişiler için renk değiştiren gözlükler ve yaşlılar için presbiyopi progresif gözlükler gibi çeşitli fonksiyonel gözlük türleri ortaya çıktı. Bu fonksiyonel gözlükler, genel nüfusun göz sağlığı yönetimi için kişiselleştirilmiş gözlük ürünleri sunar. Gelecekte, yapay zeka, veritabanları, sanal gerçeklik ve diğer teknolojiler giderek olgunlaştıkça ve sektör entegrasyonu hızlanmaya devam ettikçe, Çin gözlük sektörünün mevcut gelişim darboğazlarını aşması ve pazara daha akıllı ve taşınabilir gözlük ürünleri girmesi bekleniyor.
2. Yerel işletmeler marka etkilerini kapsamlı bir şekilde artırır
Ülkemizdeki gözlük üreticilerinin ve perakendecilerinin büyük çoğunluğu şu anda ürün üretimine ve satış kanallarının oluşturulmasına odaklanırken, marka inşasına nispeten daha az yatırım yapmaktadır. Bu nedenle, tüketicilerin zihninde henüz derin bir marka izlenimi bırakamamışlardır. Gelecekte, giderek artan pazar rekabeti ve giderek homojenleşen ürünler ortamında, yerel işletmeler aktif olarak marka tanıtım faaliyetleri yürütecek, ürün portföylerini zenginleştirecek ve benzersiz rekabet avantajları oluşturacaktır. Aynı zamanda, işletmeler marka bilinirliğini artırmak için tanınmış ünlüleri markayı desteklemeye davet edecek ve sınır ötesi fikri mülkiyet iş birlikleri ve diğer yöntemlerle potansiyel müşterileri derinlemesine araştırarak ve kullanıcı sadakatini artırarak yüksek kaliteli endüstriyel gelişime ulaşacaktır.
3. Satış kanallarının çeşitlendirilmesi
Son yıllarda, tüketicilerin taleplerini karşılamak için büyük gözlük üreticileri ve perakendecileri, çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları birleştiren bir satış modeli oluşturmaya başladı. Pazarın tüketim coşkusunu sürdürmek için, gelecekte Çinli gözlük şirketleri, çevrimiçi kanallardaki çeşitli platformların düzenini, özellikle içerik pazarlaması ve grup indirim satışlarına odaklanarak geliştirmeye devam edecek ve tüketicileri satıcılarla birbirine bağlayan yerel yaşam hizmetleri hızla yaygınlaşıyor. Aynı zamanda, yerel markalar, parçalanmış ve senaryoya dayalı tüketim davranışlarıyla başa çıkmak ve marka ile tüketiciler arasındaki mesafeyi daraltmak için sanal deneme ve tek tıklamayla eşleştirme gibi destekleyici hizmetler sunmaya başlayacak.
